半年考成績(jī)放榜，民營(yíng)車企三強(qiáng)加速分化。
比亞迪半年度銷量邁向160萬輛，甩開吉利，更令長(zhǎng)城望塵莫及，海外成績(jī)進(jìn)步明顯，接近去年全年銷量；多品牌簇?fù)硐拢鎴D持續(xù)擴(kuò)張，半年度銷量規(guī)模接近百萬輛，推動(dòng)全年銷量目標(biāo)上調(diào)；長(zhǎng)城力不從心，增幅放緩，子品牌發(fā)展冷熱不均，與排在前面的比亞迪、吉利差距還在持續(xù)擴(kuò)大。
企業(yè)發(fā)展的底色同步傳導(dǎo)至“掌門人”。
比亞迪股份有限公司董事長(zhǎng)王傳福奔走海外市場(chǎng)，為比亞迪泰國(guó)工廠站臺(tái)，并將品牌第800萬臺(tái)車下線儀式放在海外，全球化戰(zhàn)略再下一城；
吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福更加低調(diào)，穩(wěn)操吉利品牌圖譜擴(kuò)張，上半年推動(dòng)子品牌路特斯、極氪相繼赴美上市，“大吉利”規(guī)模化效益顯現(xiàn)；
長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍急于在多個(gè)社交平臺(tái)亮相，直播展示智能駕駛系統(tǒng)，把股東大會(huì)開進(jìn)直播間，在流量時(shí)代尋求新打法，謀求品牌銷量的提振與聲量的擴(kuò)大。
比亞迪領(lǐng)跑、吉利突圍、長(zhǎng)城蓄力，民營(yíng)車企三強(qiáng)“半年考”在持續(xù)燃燒的競(jìng)爭(zhēng)烈火中交卷，上半年使出渾身解數(shù)的“掌門人”，下半年又將如何“拼刺刀”？
“迪王”錨定海外市場(chǎng)
“迪王”冠軍寶座依舊穩(wěn)固。
今年上半年，比亞迪累計(jì)銷售約161.30萬輛新能源汽車，累計(jì)同比增長(zhǎng)28.46%。其中，6月單月銷量達(dá)34.17萬輛，同比增長(zhǎng)35.02%，再次創(chuàng)造了月度銷量紀(jì)錄。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，比亞迪插混車型優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大，超越了純電動(dòng)汽車。上半年，比亞迪插混車型共銷售約88.10萬輛，占公司上半年新能源乘用車整體銷量的54.82%，同比增長(zhǎng)39.54%，超過純電乘用車銷量17.73%的同比增速。
證券分析師指出，比亞迪插混車型的成功更新推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，為其整體銷量規(guī)模的增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
作為全球新能源車銷量冠軍、國(guó)產(chǎn)新能源霸主，比亞迪在總量上依舊無人能敵，并與民營(yíng)車企三強(qiáng)選手吉利、長(zhǎng)城拉開一定距離。
按照規(guī)劃，比亞迪2024年銷量目標(biāo)要在上一年302萬輛的基礎(chǔ)上，保持20%以上的增長(zhǎng)，也就是說2024全年銷量目標(biāo)約為362萬輛。
半年節(jié)點(diǎn)到來，比亞迪2024年度目標(biāo)完成率約為45%，接近一半。接下來6個(gè)月，比亞迪單月銷量需保持在33.5萬輛以上，即可完成年度目標(biāo)。按照以往下半年車市普遍表現(xiàn)好于上半年的情況，比亞迪保持目前增速向全年目標(biāo)沖刺，較為容易實(shí)現(xiàn)。
坐穩(wěn)新能源龍頭地位的同時(shí)，比亞迪國(guó)際化的步伐還在持續(xù)加速，并在今年上半年取得較明顯進(jìn)步。
今年1～6月份，比亞迪海外新能源乘用車?yán)塾?jì)銷售20.34萬輛，同比大增173.80%，已接近去年全年海外24.3萬輛的銷量。
這一成績(jī)對(duì)于比亞迪自身而言，進(jìn)步明顯。橫向來看雖不及奇瑞上半年53萬輛出口量的一半，與吉利19.74萬輛、長(zhǎng)城20.15萬輛的出口量相比也未能如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)般拉開較為明顯的差距，但比亞迪能夠?qū)崿F(xiàn)該成績(jī)?nèi)恳锌啃履茉窜囆停趪?guó)際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，正推動(dòng)新能源加速滲透海外市場(chǎng)。
2024年，比亞迪海外銷量目標(biāo)錨定50萬輛，2025年海外銷量目標(biāo)為100萬輛，計(jì)劃未來三年呈倍增式增長(zhǎng)。海外市場(chǎng)的產(chǎn)能布局被比亞迪視為銷量勁增的重要支撐。
7月4日，比亞迪泰國(guó)工廠正式竣工，年產(chǎn)能約15萬輛，包含整車四大工藝和零部件工廠，達(dá)產(chǎn)后可提供約1萬多人的就業(yè)崗位，生產(chǎn)車型主要銷售至泰國(guó)本土，并輻射至周邊東盟國(guó)家。
6月27日，比亞迪烏茲別克斯坦工廠首批量產(chǎn)新能源汽車正式下線，宋plus DM-i冠軍版和驅(qū)逐艦05冠軍版在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。據(jù)悉，第一階段該工廠年產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)5萬臺(tái)，以滿足中亞市場(chǎng)需求。
年初，比亞迪官宣將在匈牙利建設(shè)生產(chǎn)基地，嘗試在歐洲當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。
持續(xù)加碼海外產(chǎn)能布局，擴(kuò)建生產(chǎn)基地的同時(shí)，比亞迪也在上半年密集布局海外銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入供應(yīng)鏈建設(shè)密集期。目前，比亞迪新能源汽車已遍及全球88個(gè)國(guó)家和地區(qū)，400多個(gè)城市。
民生證券研報(bào)表示，2024年比亞迪將加大海外市場(chǎng)投入，在巴西、烏茲別克斯坦、匈牙利、印尼布局工廠，同時(shí)加速出口，預(yù)計(jì)比亞迪出海有望在歐洲、東南亞迎來快速發(fā)展，2024年出口銷量有望達(dá)47萬輛，同比增長(zhǎng)103.5%，出海同步有望提振盈利。
吉利迎來“產(chǎn)品大年”
多品牌簇?fù)恚?ldquo;大吉利”集團(tuán)以近百萬輛成績(jī)收官上半年。
6月，吉利汽車銷量為16.61萬輛，其中新能源汽車銷售6.6萬輛，同比增長(zhǎng)88%，占比總銷量近40%，創(chuàng)下歷史新高。
今年1～6月份吉利汽車?yán)塾?jì)銷售汽車95.57萬輛，同比增長(zhǎng)41%，增速超過比亞迪；其中新能源汽車呈現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，上半年銷量達(dá)32.02萬輛。
上半年強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，也讓吉利士氣大增，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱同步將集團(tuán)全年銷量目標(biāo)上調(diào)約5%，從原本190萬輛提升至200萬輛。
具體來看，吉利品牌依舊是集團(tuán)的銷量“基石”，上半年累計(jì)銷售74.19萬輛，同比增長(zhǎng)超34%。其中吉利品牌新能源序列吉利銀河，上半年銷量同比增長(zhǎng)742%至8.15萬輛，帶動(dòng)銷量的同時(shí)，加速推動(dòng)吉利新能源的快速滲透。
領(lǐng)克品牌上半年累計(jì)銷量達(dá)12.6萬輛，同比增長(zhǎng)約54%；新能源家族累計(jì)銷售6.41萬輛，占比達(dá)50.9%。
肩負(fù)吉利沖擊高端的使命，極氪于5月赴美上市，并在剛剛過去的6月份終于邁過了月銷兩萬的大關(guān)，同比增長(zhǎng)89%，銷量創(chuàng)下歷史新高；上半年累計(jì)交付8.79萬輛，同比增長(zhǎng)106%，雖然僅完成了全年23萬輛目標(biāo)的38%，但在新造車企業(yè)中已坐在前排。
“對(duì)于下半年，我們還是很有信心的。”極氪智能科技CEO安聰慧表示，極氪目標(biāo)是在今年三季度沖擊月均銷售2萬輛，四季度沖高單月3萬輛。
2024年被淦家閱定義為吉利的“產(chǎn)品大年”。在其看來，上半年銀河E8、領(lǐng)克07以及極氪009光輝版等產(chǎn)品對(duì)銷量起到了很好的推動(dòng)作用；下半年，其他品牌將會(huì)有更多全新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，“管理層很有信心完成全年200萬輛以上的銷量。”
品牌、產(chǎn)品圖譜不斷擴(kuò)張的同時(shí)，吉利也同步順應(yīng)自主品牌的“出海”熱潮，將目光瞄準(zhǔn)海外，謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
上半年吉利海外市場(chǎng)累計(jì)銷售汽車19.74萬輛，同比增長(zhǎng)67%。基于上半年出口量的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)以及多個(gè)海外市場(chǎng)的持續(xù)拓進(jìn)，吉利汽車將今年的出口目標(biāo)從年初的33萬輛提升至38萬輛。
據(jù)淦家閱介紹，目前吉利正按計(jì)劃進(jìn)行銷售模式的拓展，下半年將結(jié)合新車型在歐洲的上市節(jié)奏，加快歐洲戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)強(qiáng)化品牌高端化屬性。公司也將重點(diǎn)在中東、東歐和非洲市場(chǎng)進(jìn)行布局。同步激活中亞五國(guó)、墨西哥等市場(chǎng)，并加快拓展越南、印尼、澳新等新興市場(chǎng)。
新能源比重不斷提升，海外市場(chǎng)成為廣闊的新藍(lán)海，下半年多品牌發(fā)力走向全球各地，驅(qū)動(dòng)吉利銷量提振的同時(shí)，也有望帶動(dòng)集團(tuán)營(yíng)收高速增長(zhǎng)和盈利能力進(jìn)一步提升。
長(zhǎng)城急于開拓新增量
長(zhǎng)城力不從心，在民營(yíng)車企三強(qiáng)中略遜一籌。
今年6月，長(zhǎng)城銷量達(dá)9.81萬輛，同比下降6.55%，在多家車企單月銷量創(chuàng)下新高的同時(shí)，成為少數(shù)銷量下滑的車企。
半年成績(jī)密集放榜，長(zhǎng)城也難言理想，1～6月累計(jì)銷量達(dá)到56萬輛，同比增長(zhǎng)7.79%，以長(zhǎng)城年目標(biāo)190萬輛計(jì)算，半年節(jié)點(diǎn)完成率不足三成。
這一成績(jī)不僅被半年銷量突破160萬輛的比亞迪遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，與半年銷售近百萬輛的吉利也具有較大差距，且增速低于兩位數(shù)，與上述兩家的差距還在持續(xù)擴(kuò)大。
似乎感受到與頭部陣營(yíng)的差距，“掌門人”帶頭開“卷”。今年3月，魏建軍突然更新了注冊(cè)13年0發(fā)布的微博，并開始頻繁出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，為自家品牌宣傳造勢(shì)，包括亮相了關(guān)注度史無前例的小米SU7發(fā)布會(huì)，嘗試通過直播、短視頻等新形式與用戶交流。
60歲的汽車“老兵”親自下場(chǎng)，打造自身IP，為品牌嵌套了流量時(shí)代下新營(yíng)銷范式，然而，聲量有效轉(zhuǎn)化為銷量實(shí)屬不易。
聚焦至旗下各品牌，哈弗挑起長(zhǎng)城“大梁”，上半年累計(jì)銷量近30萬輛，同比增長(zhǎng)2.42%，占據(jù)長(zhǎng)城總銷量的“半壁江山”；坦克品牌上半年累計(jì)銷量11.6萬輛，同比增幅最大，達(dá)98.94%；WEY牌上半年累計(jì)銷量不足兩萬輛；長(zhǎng)城皮卡、歐拉品牌上半年銷量同比分別下滑10.41%、32.87%。
歐拉在新能源市場(chǎng)失利，長(zhǎng)城皮卡依舊未能走量，WEY牌作為長(zhǎng)城打造的豪華SUV，卻未能復(fù)制曾經(jīng)長(zhǎng)城在SUV車型上的銷量“神話”，僅靠哈弗挑大梁，長(zhǎng)城渴望的銷量爆發(fā)依舊不易，坦克系列作為長(zhǎng)城沖刺新能源高端的關(guān)鍵棋子，也肩負(fù)重任。
6月19日，長(zhǎng)城汽車股份有限公司CGO李瑞峰在新一代哈弗H6發(fā)布會(huì)上公開喊話：“有人說汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是上桌打牌，要根據(jù)實(shí)力選擇是否出牌，跟不上可以喊過，等下一輪。如果牌桌上有人出老千，長(zhǎng)城就要發(fā)出預(yù)警，站出來敲桌子，甚至掀桌子。”
這一言論隔空回應(yīng)了比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛此前的“出牌論”，在外界看來，裹挾在“價(jià)格戰(zhàn)”與“內(nèi)卷”的壓力下，長(zhǎng)城也“急了”。
不過，盡管總銷量、新能源成績(jī)與比亞迪、吉利距離越來越遠(yuǎn)，但長(zhǎng)城的海外成績(jī)依舊可圈可點(diǎn)，上半年海外銷售量達(dá)到20.15萬輛，同比增長(zhǎng)62.59%，成為支撐長(zhǎng)城總銷量的重要部分。
聚焦產(chǎn)能在地化、經(jīng)營(yíng)本土化、品牌跨文化和供應(yīng)鏈安全化的“國(guó)際新四化”，長(zhǎng)城汽車同步推動(dòng)研、產(chǎn)、供、銷、服全面出海，追尋本土化生產(chǎn)。
按照規(guī)劃，到2030年，長(zhǎng)城汽車將實(shí)現(xiàn)海外銷售超百萬輛、高端車型銷售占比超1/3。
事實(shí)上，品牌高端化和“出海”都是自主品牌在關(guān)鍵階段追尋的發(fā)展方向，當(dāng)前依靠坦克初步守住高端市場(chǎng)，海外本土化生產(chǎn)加速建立，高端化、海外市場(chǎng)仍是長(zhǎng)城手中握住的“牌”。
來到下半年，“價(jià)格戰(zhàn)”“流量戰(zhàn)”裹挾之下，車市的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)殘酷和慘烈，比亞迪一騎絕塵，吉利全面突圍，如何繼續(xù)放大在新能源高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)兩方面的優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀橹﹂L(zhǎng)城繼續(xù)狂奔向前的關(guān)鍵因素。