10多年前，坊間流傳著“索尼大法好”的口號(hào)，其意在指對(duì)索尼在電子領(lǐng)域中的產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、工藝等方面的贊美。伴隨著時(shí)間拉長，“索尼大法”似乎在XR領(lǐng)域“失靈”。于消費(fèi)者而言，索尼PSVR2似乎并不香了。
事實(shí)上，進(jìn)入2024年以來，PSVR2在XR圈子中的熱度、存在感似乎越來越低，而蘋果、Meta的熱度反而居高不下。今年3月，外媒援引知情人士的消息稱，由于銷量不佳，索尼已經(jīng)暫停了旗下虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備PSVR2的生產(chǎn)，直到清空庫存產(chǎn)品為止。
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC也指出，自PSVR2上市以來，其出貨量每個(gè)季度都在下降。當(dāng)下PSVR2似乎陷入了銷量低迷的“困局”。不久前，一則市面消息，再度將PSVR2推向了臺(tái)前。消息指出，索尼正在大幅削減對(duì)VR游戲項(xiàng)目的資金投入，并且目前僅有兩個(gè)PSVR2游戲項(xiàng)目在進(jìn)行中。
這一調(diào)整的背后，或是PSVR2銷量低迷以及索尼整體降本增效策略的雙重影響，使得索尼在VR領(lǐng)域的未來前景顯得不甚明朗。
不過，近日，市面頻傳關(guān)于索尼PSVR2的消息，劍指產(chǎn)品降價(jià)，銷量大增。先是，市面消息指出，PSVR2價(jià)格大幅跳水，降價(jià)200美金至350美金。后是，因降價(jià)200美金后，PSVR2首日銷量激增超2000%。而以價(jià)換量的背后，索尼PSVR2銷量火爆的情況又能持續(xù)多久呢？
01.索尼頭顯降價(jià)大促去庫存？
索尼頭顯降價(jià)、銷量猛增，成為這幾天XR圈關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，據(jù)零售商的銷售數(shù)據(jù)顯示，索尼PSVR2從550美元直降至350美元后，其首日銷量比前一天增長了2350%，單日銷量甚至超越了2024年前七個(gè)月的總銷量。
消息顯示，目前，亞馬遜平臺(tái)上的PSVR2已宣告售罄，但沃爾瑪仍有庫存。值得一提的是，繼百思買和亞馬遜于上周日上午降價(jià)后，沃爾瑪和其他美國零售商也紛紛降價(jià)。因此，PSVR2 銷量的激增的不只是亞馬遜。
事實(shí)上，在PCVR適配器即將于8月7日正式發(fā)售之際，索尼PSVR2提前迎來了一場(chǎng)大幅折扣風(fēng)暴，優(yōu)惠力度高達(dá)37%。而索尼PSVR2降價(jià)的背后或劍指去庫存。
2023年2月，索尼正式推出了PSVR2，這是繼索尼推出PSVR后的第二代VR頭顯設(shè)備，定價(jià)549.99美元。在配置方面，PSVR2采用了OLED顯示屏，支持4K HDR，屏幕刷新率為90/120Hz，視場(chǎng)角為110度。同時(shí)，PSVR2配備了新一代的菲涅爾透鏡，支持近視焦距調(diào)節(jié)。從畫質(zhì)上來看，相比上一代，PSVR2有明顯提升等。
但這里需要主要的是，PSVR2是專為索尼電子游戲機(jī)PS5推出的設(shè)備，除了PS4不能使用外，PSVR2和上一代PSVR也是完全不同的，它甚至不兼容前代PSVR的游戲庫。這也就有了，市面經(jīng)常說的，PSVR2不支持向下兼容，只能在PS5上使用。
不過，這并不影響索尼對(duì)PSVR2給予厚望，希望借此在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域取得更大的成功，并進(jìn)一步推動(dòng)游戲主機(jī)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。索尼一高管曾經(jīng)表示，他預(yù)計(jì)PSVR2將會(huì)超過初代的500萬銷量。
不過，市場(chǎng)一些分析人士卻并不看好他的銷量。此前，IDC數(shù)據(jù)與分析副總裁Francisco Geronimo就曾表示，他懷疑索尼可能需要給PSVR2降價(jià)才能避免這款新產(chǎn)品的徹底失敗。
今年3月，外媒消息稱，據(jù)知情人士透露，由于銷量不佳，索尼已經(jīng)暫停了旗下虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備PSVR2的生產(chǎn)，直到清空庫存產(chǎn)品為止。
值得注意的是，當(dāng)時(shí)，消息人士還表示，索尼已經(jīng)生產(chǎn)了超過200萬臺(tái)PSVR2，這款設(shè)備的產(chǎn)量過剩局面遍及索尼的整個(gè)供應(yīng)鏈。而數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC稱，自PSVR2上市以來，其出貨量每個(gè)季度都在下降。
伴隨著市場(chǎng)策略的調(diào)整，索尼PSVR2開始以價(jià)換量。該頭顯已先是在今年早些時(shí)候降價(jià)至450美元，如今更是直接跳水至349美元，降幅之大，創(chuàng)下了發(fā)售以來的最低記錄，相比建議零售價(jià)低了整整37%。
而350美元的售價(jià)，似乎已觸及了消費(fèi)者心理價(jià)位的臨界點(diǎn)，激發(fā)了購買熱潮。然而，這一波購買潮中，有多少買家是為了與PS5搭配使用，又有多少是瞄準(zhǔn)了即將推出的PCVR適配器，尚待進(jìn)一步觀察。
索尼將8月7日正式推出PCVR適配器，將使PSVR2用戶能夠直接接入龐大的SteamVR內(nèi)容生態(tài)，前提是需要一臺(tái)性能強(qiáng)勁的PC作為支撐，該適配器定價(jià)為60美元。
不過，雖然價(jià)格大幅跳水，但索尼PSVR2暢銷的情況又能持續(xù)多久呢？
02.定價(jià)高、內(nèi)容少、深綁PS5或成主因
除了受其PCVR適配器發(fā)售在即的影響外，當(dāng)下索尼PSVR2緣何會(huì)大幅降價(jià)、此前有緣何會(huì)被指銷量不盡如人意？首先來看，若索尼PSVR2近日銷量激增數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，可以看到降價(jià)對(duì)其銷量影響頗大，從側(cè)面也證實(shí)著過去其產(chǎn)品定價(jià)較高。
同時(shí)，透過上文不難看出，索尼PSVR2與PS5有著深度深度綁定，我們甚至可以將PSVR2簡(jiǎn)單理解成PS5的外設(shè)“配件”，而這對(duì)于一臺(tái)頭顯設(shè)備來說，也造成了用戶在適配其他終端的困擾，這也成為了PSVR2銷量走低的明顯原因。
總的來看，一方面，PSVR2的售價(jià)相對(duì)較高，發(fā)售價(jià)格為549.99美元（中國市場(chǎng)4499元）。此外，用戶還需要配合價(jià)格不菲的PS5使用，整體購買成本對(duì)許多玩家來說是一筆不小的開銷。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Meta Quest 3的定價(jià)更為親民，從而吸引了更多潛在用戶。