全球經(jīng)濟增長放緩，無線耳機市場需求疲軟。然而，在藍牙耳機細分領(lǐng)域中，不入耳的開放式耳機由于在佩戴舒適度、造型等方面有區(qū)別于傳統(tǒng)耳機的體驗，正成為藍牙耳機市場又一新的關(guān)注點，同時，也為無線藍牙耳機市場帶來了新的增長機會。
近日，《中國經(jīng)營報》記者從國際數(shù)據(jù)公司（IDC）方面了解到，繼2023年中國藍牙耳機市場銷量反彈，同比增長7.5%后，2024年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到5540萬臺，同比增長20.8%。其中，開放式耳機市場強勢增長，出貨量1184萬臺，相比于2023 年上半年出貨量293萬臺同比增長303.6%。開放式耳機主要由骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種技術(shù)組成，其中氣傳導(dǎo)分為耳掛式和耳夾式兩種形態(tài)，真無線式的耳掛產(chǎn)品2024年上半年出貨量同比增長1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長522%。而擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展已進入較平穩(wěn)階段，上半年出貨量同比增長34%。
目前，藍牙耳機市場仍由真無線耳機（True Wireless Stereo，TWS）產(chǎn)品主導(dǎo)，而多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，從短期來看，開放式耳機不太會取代真無線耳機，但會成為耳機的第二選擇，開放式耳機是否會成為未來的主流還要看它未來是否能滿足消費者的大部分需求。
整體市場增長
蘋果AirPods誕生之后，不僅打破了由索尼、森海塞爾、鐵三角、AKG等傳統(tǒng)耳機品牌在高品質(zhì)音頻市場多年的市場壟斷，也讓真無線耳機產(chǎn)品迎來了前所未有的繁榮。然而，隨著真無線耳機產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加大以及越來越多的開放式耳機產(chǎn)品的推出，開放式耳機正成為藍牙耳機市場的最大亮點。
近日，IDC發(fā)布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到5540萬臺，同比增長20.8%。而去年同期中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比略有下滑，2022年全年中國無線藍牙耳機市場則出現(xiàn)雙位數(shù)同比下滑。可以看到，整體無線藍牙耳機市場正在恢復(fù)過去的雙位數(shù)增長。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，真無線耳機市場出貨3508萬臺，同比增長5.6%，整體出貨占比達到63.3%。可以看到，真無線耳機市場不僅仍占據(jù)藍牙耳機市場主導(dǎo)地位，也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但并沒有跑贏整體藍牙耳機20.8%的增速。
IDC認為，上半年真無線耳機增長速度放緩，與主動降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來驅(qū)動市場相關(guān)。
“目前的真無線耳機市場價格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級產(chǎn)品，與手機綁定的促銷政策正推動低價產(chǎn)品快速增長。此外，中小廠商卷價格、卷技術(shù)，造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況，長續(xù)航、深降噪、低價格已成為真無線耳機市場主流。”IDC中國研究經(jīng)理戴翹楚認為，目前，價格下探仍是帶動真無線耳機市場還在增長的重要因素。
相比于真無線耳機市場競爭激烈和增長放緩，開放式耳機市場正呈現(xiàn)強勢增長趨勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年開放式耳機出貨1184萬臺，同比增長303.6%。
而開放式耳機的成長也進一步搶占了真無線耳機的市場份額。
“開放式耳機2024年上半年的出貨量在藍牙耳機市場的占比達到了21.4%，而去年同期這一占比只有6.4%，開放式耳機市場的增長在一定程度上也影響到了真無線耳機產(chǎn)品的市場份額，可以看到，2024年上半年真無線耳機的出貨量份額比去年同期下滑了9.1%。”戴翹楚對記者分析，開放式耳機產(chǎn)品分流真無線耳機產(chǎn)品市場一方面是受到了廠商策略的影響，有些做低價產(chǎn)品的廠商直接減少對真無線的投入改做開放式產(chǎn)品，另一方面是開放式產(chǎn)品在佩戴衛(wèi)生和戶外運動安全上有天然的優(yōu)勢。
記者注意到，在IDC過去的報告中，中國藍牙耳機市場主要形態(tài)包括真無線耳機、頸戴耳機、頭戴耳機三類，而IDC最近的報告則指出，目前主要形態(tài)除了真無線耳機、頸戴耳機、頭戴耳機，還有開放式耳機，開放式耳機甚至在今年上半年已晉升為藍牙耳機第二大品類。
2021年，由Oladance公開提出“OWS（Open Wearable Stereo）”的概念，使得開放式耳機逐漸成為市場上的明星產(chǎn)品。事實上，自2022年以來，以骨傳導(dǎo)為代表的開放式耳機產(chǎn)品就展現(xiàn)出了124%強勁的增長勢頭。隨后兩年，開放式耳機持續(xù)受到消費者的追捧。
未來主流？
從參與品牌來看，開放式耳機可分為兩類，以O(shè)ladance、Shokz和Cleer為代表的新興品牌，和以音頻廠商（Sony、Bose、JBL等）與手機品牌（小米、華為等）為代表的知名品牌玩家。
手機廠商中，小米在2023年10月底發(fā)布了首款骨傳導(dǎo)耳機，而華為則在12月推出了首款耳夾式OWS耳機FreeClip，新穎的形態(tài)設(shè)計，并借助華為生態(tài)提供無損音質(zhì)，引發(fā)市場的高度關(guān)注。其他手機廠商則仍處于觀望狀態(tài)。
那么，開放式耳機是否會成為未來主流？多位行業(yè)人士同時向記者分析，開放式耳機短期來看不太會取代TWS的市場地位，而會成為耳機的第二選擇。
盡管開放式耳機市場增速不錯，也充滿機遇，但也面臨一系列挑戰(zhàn)。
Canalys研究分析師秦藝源表示，隨著越來越多的玩家進入市場，尤其對于手機廠商來說，它們擁有天然的渠道和生態(tài)綁定優(yōu)勢，會對目前的競爭格局造成一定的沖擊，擠壓其他類型玩家的生存空間。同時，市場教育也是難題之一，目前開放式耳機仍處于市場教育階段，消費者對開放式耳機的認知有待提高，而目前成熟的產(chǎn)品定價較高，試錯成本較大，使得一些潛在用戶對嘗試開放式耳機持觀望態(tài)度。
“目前，入門級產(chǎn)品多由白牌玩家提供，僅能夠滿足用戶的基本需求，價格低但產(chǎn)品不夠成熟，極易對市場教育造成負面影響。”秦藝源表示。
在戴翹楚看來，開放式耳機是否會成為未來的主流還要看它未來是否能滿足消費者的大部分需求。真無線已能覆蓋通勤、運動、辦公等多種使用場景，且它還有主動降噪這一技術(shù)優(yōu)勢。開放式耳機目前優(yōu)勢最突出的使用場景是長時間佩戴，但同時它對環(huán)境噪音的處理略遜于真無線耳機。
戴翹楚表示，短視頻、音頻的發(fā)展讓人們對長時間佩戴耳機的需求逐漸增加，同時人們的健康意識也在逐漸提高，這些都是開放式耳機的機遇，但開放式耳機能否實現(xiàn)良好地可持續(xù)發(fā)展，也要看它后續(xù)能否在技術(shù)上實現(xiàn)突破，并彌補自己的短板。