在一個科普沙龍，一位汽車公司的老總，給大家科普了三個與水有關的小故事：

工廠的回收中水，用來養一池錦鯉；

在生態文明、生物多樣性保護成為國家戰略的背景下，濕地因為涵養了中國96%的淡水資源，越來越受到公眾的關注。這個公司前瞻性地于2021年即啟動了以濕地為核心的生物多樣性保護。

還是這個汽車公司，今年又再次前瞻性地啟動了以推廣、保護大運河為核心的文化教育推廣保護行動。

古人說“仁者愛山，智者愛水”，這家汽車公司為何對水獨有情鐘？

一家擁有百年歷史的外資品牌，為何辦了一場“鳥語花香”、以濕地與生物多樣性為主題的科普展覽？在熙熙攘攘的汽車圈，它悄無聲息地為了一件事默默做了二十年。

這一切的答案，真相大白于這場名為“潤澤濕地，循環共生”為主題的科普展。

而這家百年的豪華品牌就是寶馬。

這場展覽以濕地保護、循環經濟為主題，用富含藝術氣息、互動有趣的方式科普“一手減碳、一手固碳”知識，讓公眾輕松get生物多樣性保護與可持續發展的智慧。

 

為什么寶馬要辦這樣一場科普展覽呢？

這個故事，要從濕地保護開始講起。一片片濕地，其實，蘊含著不為人知的寶藏。

濕地與每個人的生活息息相關：中國的濕地涵養了全國可利用淡水資源總量96％的淡水；全球濕地儲存了3000億到6000億噸碳。如果濕地被破壞，更多的碳將被釋放到大氣中，加劇全球變暖。

保護濕地，就是貢獻于建設美麗中國；保護濕地，就是保護生物多樣性。

早在2021年，在聯合國COP15昆明大會后，寶馬即宣布發起生物多樣性保護主題的企業社會責任項目，在中國汽車行業中成為第一個關注生物多樣性保護公益事業的汽車公司，為企業參與生物多樣性保護起到了示范、帶頭作用，也為企業參與生態文明建設，積累了寶貴的經驗。

三年來，寶馬愛心基金持續資助遼河口、黃河三角洲國家級自然保護區，并以創新方式吸引更多公眾參與生物多樣性保護行動中。

2024年，BMW美麗家園行動持續支持遼河口國家級自然保護區，資助水體保護、旗艦物種丹頂鶴保護研究，首次為野化放飛的丹頂鶴戴上了“GPS衛星跟蹤器”，從此科研人員可以實時照看南北遷徙的丹頂鶴。

除此之外，項目資助的“遼河口濕地三寶”宣傳片以及《山東黃河三角洲國家級自然保護區研學課程手冊》也在今年陸續發布，為公眾們提供了更多的濕地科普秘籍。

寶馬中國還與星球研究所攜手合作，歷時一年的艱辛拍攝制作，為公眾獻上了一部公益科普紀錄片——《在中國，看最“紅”濕地》，短短一周時間，全網累計播放量已經近千萬。

 

而在保護生物多樣性的領域，寶馬一直都是活躍的中堅力量。

“BMW美麗家園行動”響應國家生物多樣性保護的重點議題，并與中國綠化基金會等利益相關方建立合作關系，確保其舉措既科學可靠、成為解決方案的一部分，經過三年的努力，已經成為了中國社會影響深遠的一個企業參與生物多樣性保護的最佳案例。

經PWC審核，截止2023年，“BMW美麗家園行動”已累計影響2900萬人，為推動公眾參與做出了卓越貢獻。

一家造豪車的全球企業，在濕地和生物多樣性保護上花費這么多精力和資源，為什么？寶馬是不是有點“不務正業”？

為什么要關注濕地和生物多樣性？因為這是寶馬在中國踐行社會責任，踐行可持續發展的“題眼”。

很多人都會認為，可持續發展就是綠色減碳，就是環保。但對于寶馬而言，這只是完整答案的“一部分”。

寶馬認為，可持續發展，是解決當前氣候突變、生物多樣性退化、環境污染三大致命挑戰的金鑰匙。

寶馬集團的字典里，可持續發展不僅僅是關于減碳，更關乎社會、人及生態。

一方面，寶馬通過全價值鏈的可持續發展創新減碳。最可持續的經濟是循環經濟，是解決氣候挑戰、資源短缺等問題的有效手段。通過踐行循環經濟，寶馬最大限度地提升資源使用效率并減少廢棄物的產生。

另一方面，寶馬將對減碳的承諾擴展到通過生物多樣性保護，增強地球的固碳能力。

在沈陽生產基地，寶馬積極參與當地生態環境與生物多樣性保護。植被豐富的里達廠區擁有1.1萬多株樹木和7,500平方米的生態花園，已成為國家二級保護動物牛背鷺在北方的棲息地。

在工廠外，發起“BMW美麗家園行動”，致力于中國生物多樣性保護及濕地類型國家公園建設。這條濕地保護之旅同樣也是寶馬創新責任之旅的一部分。

而這條創新責任之旅，寶馬在中國已經整整走了二十個春秋！

2005年起，寶馬開始踐行企業社會責任。2008年，寶馬中國與華晨寶馬建立了中國汽車行業內首個企業公益基金-寶馬愛心基金；發起于2007年的BMW中國文化之旅，今年已經有１８年歷史，今年緊扣社會議題，發起了“BMW中國文化之旅-大運河文化教育推廣項目”，把18年來積累的豐富的保護非遺的經驗，延伸到大運河文化的推廣中，為中國重大社會議題提供創新解決方案。

家在中國不是一句口號，對于寶馬而言，行勝于言。這片希望之沃土，既是其商業成功的主場，也是其踐行回饋社會之責的家園。

唯有肩負責任，才堪豪華定位。無責任，不豪華。

正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士所言：“寶馬相信，一個豪華品牌，在歷史長河中不會就它的價值觀妥協。可持續發展與企業社會責任，就是寶馬的核心價值觀。”

 

我時常說，判斷一家企業是否是長期主義公司，有一條金線，那就是它愿意為不是用戶的社會公眾做點啥？它在商業之外為了這片土地做了啥？

從這個標準來看，寶馬無疑是含金量十足的長期主義者。

因為它的心里，裝著用戶，也裝著社會公眾，更裝著在這片土地上的花花草草、萬物生靈。

因為有著這份大愛，有著這份對社會公眾，對大自然的熱忱，讓寶馬一往情深地去愿意為這片土地做力所能及之事。

“一家企業是否真正在踐行‘責任’和‘可持續’，要看它是不是真正地相信或者在貫徹、踐行這樣的價值觀，看它是如何對待自己企業員工的、是怎么和自己的合作伙伴、供應商打交道的，這樣才能判斷它是否真正相信‘責任’和‘可持續’，并當作一種價值觀貫徹執行。寶馬堅持責任為先，堅持可持續發展，始終將可持續發展置于企業戰略的核心位置。”戴鶴軒博士斬釘截鐵地對我表示。

“可持續發展與企業社會責任的核心不是我們這一代人究竟為自己創造了什么，而是為子孫后代創造了什么。在未來，當我們的孩子們來問我們這代人，你們究竟做了哪些事情，是讓我們生存的這個世界變得更好了還是更糟了？在回答這些問題時，我們是會感到慚愧，還是可以很驕傲地說：我們做了很好的工作和很正確的決定，讓你們能夠享受到同樣美麗的世界。從長期主義和寶馬的核心價值觀來講，我們最核心的決定背后都有這樣的考量：要能經得起歷史的考驗和子孫后代的質疑。”

戴博士的這番話，我覺得是這位寶馬人的真心話，也是寶馬這家企業的心聲。

上善若水。

這個小眾的科普展背后，是寶馬的減碳與固碳之路，是寶馬的可持續之道，更是寶馬的責任之道。