為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為奇瑞汽車提交的案例，案例名稱為：《破界增長：新能源市場變革下的風云A9L破局之戰》。

l 項目背景

中國新能源市場正經歷從"產品競爭"到"心智爭奪"的范式躍遷。新勢力以"場景科技+用戶共創"重構汽車價值，將產品升維為"移動生活空間"；傳統車企卻深陷參數內卷的工業思維窠臼。這場變革的本質是Z世代（占比超60%）推動的消費主權覺醒取代傳統購車路徑，需求從功能實用轉向"科技情感共生"。決勝未來，關鍵在于踐行"技術場景化，用戶共創化"的新商業邏輯。在用戶需求決定市場的環境下，如何拉動風云品牌躍遷與轉型。

l 車企轉型——A9L新營銷思路

Ø 人群破界：從"品牌用戶"到"時代需求者"

打破品牌傳統用戶畫像的邊界，不再以產品定義受眾，而是以時代需求重構用戶圈層。風云A9L要對話的不僅是基盤用戶，更是中國車市中追求"科技人文新豪華"的進階消費群體——他們不忠于品牌，只忠于體驗升級。

Ø 定位升維：從"細分市場競爭"到"需求藍海創造"

在傳統C級車市場做追隨者，風云A9L以真C級旗艦+九大50萬級豪華標配+7大情緒場景，重新定義品類標準。我們錨定的不是競品參數，而是新能源時代未被滿足的"科技優雅主義"需求，開創20萬級C級轎車市場的新價值標桿。

Ø 溝通革命：從"品牌獨白"到"用戶對話"

顛覆傳統車企"技術宣講式"傳播，構建"需求應答式"溝通體系，從「賣產品」轉變「買價值」。以全系標配9大“50萬級豪車”配置構筑價值護城河，7大情緒場景開啟末梢需求升格情緒價值，從「認知」到「認同」的情緒引導

每一個產品亮點的呈現，都始于用戶真實場景的洞察；貼靠互聯網趨勢構建對話場合，真正讓?戶以?半價格獲得200%的體?。

l 實施與創新

基于新營銷策略，打造風云A9L的爆款流量營銷新鏈路

1. 新視角，講好產品故事，頂格對標構筑價值護城河，打開用戶心智引導用戶情緒“頂格對標”邁巴赫拉升價值認知，“多維競爭”霸榜品類第一，以高感知價值形象塑造，讓用戶覺得「值這個錢」

2. 新節奏，引爆精準流量，長短組合，長預熱+短引爆，深入用戶種草邏輯，從懸念制造種下期待，到價值錨定強化豪華認知，繼而價格討論占據輿論熱點，最終著陸全球真C級旗艦心智認知

3. 新姿態，拉近用戶距離，通過高管下場真誠對話，將“聽勸”植入品牌基因，以真誠換取用戶信任，承接流量，轉化流量，沉淀口碑

l 效果與數據

整體傳播路徑，長達2年長周期預熱，打開用戶心智窗口，上市前1個月，以短頻快的話題引爆，構建輿論流量場。

Ø 競品組關注熱度第一

Ø 預售40小時訂單狂飆1.2萬輛，累計訂單突破6萬大關。