UBU卡牌公司TOPPS能否激活中国市场？瓦力棋牌游戏推低价NBA球星卡、联名LAB

　　之后糖果和玩具制造商争相效仿□△-。双方联合推出经NBA官方授权且为中国市场专属设计的NBA球星卡产品——NBA Match Attax 2025系列▽▪-。目前TOPPS拥有的版权比较多▷★=◁▲◁，球迷和球星之间的一种情感联结▲○。这样的市场行情也给了企业在中国市场新的机会□□●=◆。约有手掌大小•▪，让大家觉得拆卡是个亲子活动==■□☆▷，他家大量的宝可梦卡属于两个小孩欧文与欧莉•▼▪=•◁！

　　球星卡还在进行着创新迭代●▽■•▪…，吸引全球消费者的目光-□◁•…。王莹介绍了TOPPS的一个创新案例——带有承诺性质的球星卡…☆■○☆。它指的是◇•○，当球迷抽到特定卡片时▲…，对应的球员会关注球迷的社交账号△▼●□，=□“比如你线年的状元秀弗拉格■☆，他就会回关你的Instagram瓦力棋牌游戏官网◁☆◆▼。▪◁▼…◇”

　　近年来▲○▪，球星卡指的是一张印有球星照片及个人介绍的纸片▼▼-=，在北京站的活动中▼•◁◁△，王莹也观察到◆▷★★，球星卡的玩家还不够普及◇□-◇▼。版权意味着更丰富的产品▷◆▽-，让球员☆■◇、球迷与球星卡之间形成对线Topps NBA篮球旗舰系列开启全球发售△□★○。NBA球星■◇□-■、北京首钢队功勋球员斯蒂芬·马布里在现场与球迷共同感受Topps重获NBA授权后的产品★□。

　　目前球星卡交易市场主要集中在北美●-◆▲，中国仍属于新兴市场★◇…，球星卡玩家以高净值人群为主▼◇●□UBU卡牌公司TOPPS能否激活中国市场？。在当前的消费环境下▷☆■◁=，球星卡也面临着如何吸引消费者-◆、扩大市场规模的挑战•☆▽□◁▪。曾经卖出天价的球星卡▲▽▪▪•，在中国能走出北上广深吗○▷□-▲◆？

　　在欧爸看来▷=•-，和孩子一起玩卡牌不仅可以增加亲子互动△=△■，还能提升孩子的阅读理解和逻辑思维能力…▪，他们还会定期参加宝可梦官方举办的卡牌比赛▽=•■-▼。

　　在营销方面☆…◇△=…，2024年下半年开始••，TOPPS开始在中国建立社交媒体账号=◆-▼○，进行本土化的内容创作和消费者运营介绍球星卡文化△☆•▷◇，截至目前全网已经累积超过40万粉丝▲■。

　　关健告诉界面新闻…●▪，球星卡打破了年龄界限…-▽▪▷○，几岁或者八十几岁的人都可能成为玩家○-，有人觉得好看◇▼，有人则因为情怀☆…•。他觉得▷▪•▽◇，未来在中国会有越来越多的球星卡玩家■◇▷-◁▼。

　　推出更加丰富的产品也是吸引球星卡新玩家的方法之一☆●◇□•-。今年中国网球公开赛期间◇▽-•，TOPPS网球球星卡在赛事官方旗舰店销售=●△▲=☆。界面新闻记者在现场观察到△△▲■☆□，不乏球迷●□▲•▲△“整盒端◆•-◁★”-○△，为了开出郑钦文•▽-▽、王欣瑜等中国球员的卡牌=★◆◆☆，并在赛后拿着卡片去找球员签名□◁★。

　　20世纪50-80年代○…，球星卡企业陆续成立-▽•◆，近20年里…▪，赛事主办方与卡牌公司的商业合作□★▪▪，将体育所衍生出的价值放大△★▲◆…•，球星卡逐渐在全世界范围内成为了具备收藏价值的文化产品◁▽■。

　　根据发行方的设计不同•★△□，一起拆开看有没有喜欢的球星▼◆◁▽▲▼。此外■■-•=△明星电竞椅-胜利，，不过他观察到▽▪，引发了不错的市场反响◇•○▽▷☆，在更为成熟的美国市场●▼。

　　球星卡最早出现在美国人的烟盒里☆◆…▼◁。关健告诉界面新闻•◆☆★◁-，但在中国△□，家长带着小朋友去店里买一盒▽-▷☆…，

　　今年之前-□-▼，TOPPS在中国并没有本土的团队进行运营和分销-☆。2025年□□△◁，这家老牌球星卡公司看重中国市场的潜力•△◆…•，并在产品□□、渠道◆□▷★、营销方面进行了布局◆○。

　　球星卡也是典型的舶来品•◆●=▽◇，自1997年才进入中国…◆。那时的中国即将走向篮球场上的黄金时代…◆◆，姚明成为2002年成为NBA状元秀★◁…■■，2004年NBA比赛首次落地中国▽★▪。之后的十多年里•☆▲○，球迷文化在中国流行起来□◁◁●△，球星卡也获得了粉丝团-◇。

　　2025年10月•○•=▼□，球星卡市场上出现了新的变化…▼▲▲▷。Fanatics Collectibles旗下收藏卡品牌TOPPS从帕尼尼手中夺回了NBA球星卡的全球独家发行版权▲•▷◆。头部卡牌厂商在版权和设计上的竞争日趋激烈=…，同时也更加关注中国市场★▼●△◁◁。

　　…▲☆▼▽-“我也会买低价的小卡=•★■◁，我觉得这样对普及非常友好▲□，卡片不一定是高价的■▽▲•▼，也有亲民的-•▲。▽…”关健觉得▼=，让人人都玩得起球星卡是很好的理念▼▪□。

　　球星卡也涵盖了不同价格带=□，主打亲民的产品低至10元一包•▪，稀缺的收藏款单张能拍卖到百万元以上▷▽。

　　市面上流行的球星卡包含篮球=…▽、足球■△◁◇☆▷、网球■▲△☆、橄榄球等多个项目★◇▼▼□=，发行方以海外企业为主◁▪，包括TOPPS☆○☆=◆、帕尼尼（Panini）◆=•■、Upper Deck 等公司◁•▽，各企业拿到的版权不同…□▷▽，例如★▲◁，TOPPS拥有NBA▪•☆-、MLB等赛事的版权◇★•▼，帕尼尼掌握着科比◁•■、C罗等球星合约■●，国内也有中体卡业来发行CBA系列球星卡•▪。

　　Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹接受界面新闻记者专访称★▪，TOPPS正借助产品升级○…、渠道建设等动作☆▪○•，试图撬动中国市场○▲。

　　◆☆“80后□•★”关健是百度球星卡贴吧的前任吧主▽◆，过去12年▪☆□◁▽，他收集了超过10万张球星卡▪◇★★•。这些卡当前整体估值超过一百万元◁=■▲，高过他支出的金额•★。

　　可以看出●☆，老牌卡牌公司的野心并不局限于球星卡▷▽●••，而是希望在有潜力的市场通过跨界联名●▼●•◇，收获跨越性别▽•◇•、年龄的玩家○•▽◁。

　　渠道方面☆▼，TOPPS自2025年9月底开设天猫官方旗舰店▪-□☆■★，虽然这一渠道的消费者基数尚小★▽，但营收增速快◇=。

　　对于研究型玩家来说■-◆，球星卡也是一门投资生意▷▷◇☆•。欧爸告诉界面新闻记者▪◇◁□☆▽，从新秀甚至是二轮秀中寻找有潜力的球员△▽◆…▲◆，去收藏相关的球星卡△▷□…▽★，最可能获得溢价空间●▲-…△…。同时还要注意避开私生活混乱□○-▼•、风评不好的球员=▼●△□，负面新闻也可能使球星卡贬值•▪。

　　Fanatics Collectibles与卡游公司正式宣布建立合作关系○◆○●■☆，但可以成为家人•=▽、朋友★○，烟草制造公司将球员卡作为赠品放入香烟盒中▲-，欧爸的兴趣重心逐渐从球星卡转移到了宝可梦卡牌上=△▼，★▲…”王莹说▲△▽◇=◁。

　　关健表示-▼▼▲…，他买卡不会特别看重厂商★•=▪▷◁，但比较关注卡的选图和设计-▷，现阶段=•，给卡里嵌入金块★-•、银块这些物质☆▷，已经没办法打动消费者●=▪☆○。

　　为了更进一步扎根中国乃至全球市场▽□▪△◁▽，跨界联名的方式也受到了企业更多关注…▼★○=▼。10月20 日=★★•••，Fanatics Collectibles和THE MONSTERS限时发售以LABUBU为主题的Topps Chrome系列收藏卡•▷▽○□，其销售渠道涵盖际网站和Topps天猫官方旗舰店◆☆=▪，产品上市后很快售罄▼☆☆▼★。

　　王莹表示=▷，中国未来会是亚太地区最重要的卡牌收藏市场◁…□。中国有着巨大的球迷群体量级★☆，篮球…▲•△、足球等各项运动都已经在中国市场得到了普及和发展◁◆◇-•，这就需要企业根据卡牌爱好者的需求去不断提供差异化的产品◆-•。

　　在这样的情况下◇▪●，卡牌厂商开始进行更加亲民的尝试◆■…☆▽▪。2025年10月1日●◁， TOPPS与NBA的合作正式生效◁▽…▷•，随即这家公司将目光瞄准了中国更为下沉的市场▲•△•▲●，吸引有潜力的大众消费者○△□■。

　　关健最早是从网络上了解到球星卡◁-★☆…•，由于地理位置便利◇▲•，他从深圳去香港逛卡展▪△▪。他的10万多张球星卡在家中拥有专属房间-▪□，关健根据发行的系列或球星分类◇□，凑成套的卡放进夹子☆●▷•，少量稀有卡放在玻璃柜中展示●…○，另有一些卡被放进了防潮箱◇◁☆□▽●。

　　1880年★•△□○▪，市面上有球星签名卡◆▪▲☆、嵌入球衣切片的球衣卡等-•。目前在二级市场流通的还有大量的帕尼尼卡牌•◇。这也会提高厂商的市场占有率…▼…▪■。成为亲子生活博主后▼=★…★-，界面新闻观察到◆□！

　　关健是NBA球迷•▪-▲…，他曾经在林书豪下榻的酒店外蹲点两个多小时★◆▼△，等待球员签名●★=。他也曾经花了20多万人民币★◇▷，从其他收藏者手中买下一张勒布朗·詹姆斯的稀有球星卡▪☆●，这张卡的市场价格已是发行价的20多倍▽=••●…。

　　卡牌玩家欧爸从中学开始打篮球▪=○■▽★，在NBA的陪伴下度过了青少年时期▷▲=◁□●，他喜欢研究球员的技术动作△△▪▲▼=，从而分析=○-☆…○、预测其赛场表现…-★•●●。

　　会有坐轮椅的老爷爷或不到10岁的小朋友去卡展寻找心仪的商品○★☆▼○-。10月3日◁▪◆=，★◇•☆■“球星卡并不解决功能性的东西▷…，球迷报以欢呼和掌声○☆◆☆▲△。卡牌公司也希望通过举办线下活动瓦力棋牌游戏官网◆△•-■◇，我们未来想做到的是■★◇…▷，老牌球星卡品牌之间也在进行着版权▽☆●、创意和市场占有率的竞争瓦力棋牌游戏官网◁■…△。球星卡的玩家更多是高净值人群▪…■▷••，马布里现场拆卡◆•☆◁◁☆、分享珍藏卡时▲▲。

　　欧爸最看好的NBA球星是塞尔维亚中锋约基奇-◁■。他早年间曾以21元的价格购入一张约基奇贴纸签名球星卡☆▲□-■。约基奇是2014年NBA选秀第二轮总第 41 顺位的球员★•◁▷，在2023年夺得NBA总冠军后这张卡在中国的二手市场价格一度翻了300倍◁●==。

　　球星卡商业模式主要涉及发行方售卡的一级市场□▲▪●○，以及收藏者之间交易的二级市场●•◁●■。在一级市场☆★○▪☆，球星卡公司与赛事签订合作协议○☆，并产制卡片出售给消费者△★▪▽◁。二级市场中的交易则可能存在大幅价格波动▷▪☆•◆。

　　高价卡稀有且昂贵▽▲▲◁•●，在购买渠道也受到限制■=▲▽，不利于大众玩家接触球星卡☆△。关健告诉界面新闻▼◆△▷，大多数球星卡收藏者的购买渠道比较固定…-◇•，拍卖平台◆●△□、咸鱼■☆▲、线下交易-▪▷。线下小店通常出售的是低价卡-★▽▽…，贵价卡已经触及藏品领域▲▷▽◇•☆，交易场所也比较讲究=▼▲◇。

　　王莹告诉界面新闻■…▪，产品方面★▼▪…=，TOPPS旗下的国际系列产品都偏向中高端◇△▼瓦力棋牌游戏推低价NBA球星卡、联名LAB。◇○○◁○“所以我们希望在中国引入更多符合大众消费▪▽◆▽=、培养玩家兴趣的产品◆△瓦力棋牌终极竞速椅，，让球星卡的价值不只在于追求升值空间●•■◇•=。-•◆”

　　NBA Match Attax 2025系列提供两种不同规格的包装——能量包（Power Pack）和超能包（Super Pack）▼▽•，单包售价分别为10元和20元人民币◇●◁▲，让更多球迷都可以轻松入门★◇◆。

　　300多个与球星卡有关的微信群长期占据着关健的手机屏幕▼◁，他是圈内小有名气的资深玩家瓦力棋牌游戏官网△=■•▲◇，需要获取大量的信息了解卡牌的价格行情■■▲●-▼，进行买入或卖出▲▼…◁▲。