在快節(jié)奏的生活中,什么樣的洗衣機(jī)能收獲年輕人的心?數(shù)據(jù)顯示:2024年上半年,Leader洗衣機(jī)零售額增幅32.98%,零售量增幅26.79%,實(shí)現(xiàn)量額雙增。為何Leader洗衣機(jī)能收獲年輕人的心?Leader云朵洗衣機(jī)的推出,給出了問(wèn)題的答案。
7月6日,以“新質(zhì)潔凈力 乘風(fēng)起 萬(wàn)象新”為主題的2025海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)在烏鎮(zhèn)開(kāi)幕。發(fā)布會(huì)上,Leader帶來(lái)了云朵系列滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、洗烘套裝、及悅己風(fēng)暴洗洗衣機(jī)等多款新品,不僅滿足了年輕人個(gè)性化洗護(hù)需求,更提高了高效洗烘的生活體驗(yàn),成為新世代年輕人的首選。
下面我們從年輕人的生活態(tài)度以及Leader洗衣機(jī)的洗護(hù)體驗(yàn)兩個(gè)方面進(jìn)行分析,看看收獲年輕人青睞的洗衣機(jī)究竟好在哪兒?
享受生活:新世代眼中的悅己哲學(xué)
在新世代潮流下,年輕人展現(xiàn)出了全新的生活哲學(xué):極簡(jiǎn)、隨性、悅己。他們偏愛(ài)簡(jiǎn)約精致的家裝,喜歡從細(xì)節(jié)處彰顯生活品味。而面對(duì)快節(jié)奏生活,他們渴望找到更輕松的舒適體驗(yàn),在處理日常家務(wù)時(shí),也不想耗時(shí)太多,更希望留出更多時(shí)間享受生活中的美好。
在發(fā)布會(huì)上,一組數(shù)據(jù)也證明了年輕人對(duì)生活的態(tài)度。調(diào)查指出:審美上,55%的年輕人傾向極簡(jiǎn)的家裝設(shè)計(jì);生活中,只有11%的時(shí)間用來(lái)做家務(wù)。
然而,僅僅是日常洗衣一項(xiàng),就需要?jiǎng)虞m半小時(shí)甚至一個(gè)小時(shí),顯然無(wú)法滿足年輕人的需求。既不占用太多時(shí)間,又要高效完成家務(wù),這種理想的生活方式,隨著Leader云朵洗衣機(jī)的發(fā)布變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。
快凈科技:讓年輕人體驗(yàn)“快凈輕生活”
明確了年輕人的生活態(tài)度,接下來(lái)要做的,就是如何適配用戶需求。從云朵洗衣機(jī)來(lái)看,Leader從科技與設(shè)計(jì)兩方面做出了改變。
科技上,以快凈科技適配快節(jié)奏生活。Leader云朵洗衣機(jī)首創(chuàng)快凈科技,打造襯衣35分鐘快速洗烘體驗(yàn)。清洗時(shí),云朵內(nèi)筒的仿生設(shè)計(jì)配合直驅(qū)電機(jī),能實(shí)現(xiàn)15分鐘快速潔凈;烘干時(shí),干衣機(jī)的56℃熱泵柔烘能帶來(lái)云朵般柔軟的治愈感,速烘&定時(shí)烘搭配3檔溫度和3檔干燥度,解鎖18+N種快烘模式,夏季輕薄衣物最快20分鐘烘干。干衣機(jī)的空凈級(jí)過(guò)濾網(wǎng)還能實(shí)現(xiàn)四層絨毛過(guò)濾,確保衣物不被毛屑二次污染。
對(duì)于頑固污漬,悅己風(fēng)暴洗波輪洗衣機(jī)創(chuàng)新風(fēng)暴洗波輪,通過(guò)風(fēng)暴水流、狂浪水流和云涌水流三大形態(tài)強(qiáng)力去污,又能減少纏繞磨損,風(fēng)暴洗程序1.15的洗凈比達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先。針對(duì)特殊面料,洗衣機(jī)提供羽絨、羊毛等專業(yè)模式,做到專衣專洗。
設(shè)計(jì)上,用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)讓家居更合“眼緣”。關(guān)于審美,年輕人既要時(shí)尚簡(jiǎn)約,又要凸顯個(gè)性。為此,云朵洗烘套裝570mm的超薄平嵌機(jī)身能嵌入主流櫥柜,視覺(jué)上與家居融為一體。悅己風(fēng)暴洗波輪洗衣機(jī)上,還能找到蒙德里安的設(shè)計(jì)風(fēng)格,一邊是線條與色塊交融的現(xiàn)代元素上蓋,一邊是微笑銀色線條點(diǎn)綴的精致把手,讓藝術(shù)與簡(jiǎn)約家居相互結(jié)合。
品牌同頻:做“你的”生活伙伴
通過(guò)精準(zhǔn)滿足年輕人在體驗(yàn)與審美上的需求,Leader洗衣機(jī)已經(jīng)獲得了越來(lái)越多人的青睞。不僅如此,Leader作為年輕品牌,也一直在與年輕人同頻。
隨著中文名“你的”發(fā)布,Leader提出了“你的生活,真由你的”核心主張。Leader洗衣機(jī)也重新梳理了品牌理念和價(jià)值主張:極簡(jiǎn)美學(xué)快凈輕生活,用極簡(jiǎn)傳遞美學(xué),用快凈詮釋輕松生活。
為融入年輕人的生活圈層,Leader打造“1+N+N²”內(nèi)容矩陣,實(shí)現(xiàn)號(hào)、店、播一體,觸達(dá)不同平臺(tái)、不同圈層的年輕用戶。同時(shí),Leader也通過(guò)升級(jí)“3+N+X”新觸點(diǎn)體系融入年輕人興趣圈層、探索渠道轉(zhuǎn)型。
技術(shù)上,Leader依托海爾智家研發(fā)平臺(tái)持續(xù)解決年輕人需求,95后的設(shè)計(jì)師讓Leader更容易找準(zhǔn)年輕用戶的“脈搏”。譬如獲得10項(xiàng)專利的云朵內(nèi)筒,就在有效提升潔凈體驗(yàn)的同時(shí),向年輕人傳達(dá)無(wú)負(fù)擔(dān)、時(shí)尚的生活態(tài)度,讓技術(shù)與品牌形象相互結(jié)合。
“既快又凈”的洗衣要求,折射出了年輕人對(duì)生活節(jié)奏和品質(zhì)的渴望。而Leader洗衣機(jī)的創(chuàng)新科技,不僅改變了傳統(tǒng)洗衣的緩慢節(jié)奏,還進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)增長(zhǎng),成為年輕人追求理想生活的首要選擇。