這屆618，抖音商家告別增長焦慮

隨著618大促的臨近，商家們既滿懷期待又心存擔憂。

一方面，618作為一年中難得的消費旺季，是商家獲取新增量、提升品牌知名度的絕佳機會；

但另一方面，大促期間容易出現的流量少、爆發難、競爭卷等難題，以及各項成本壓力的攀升，也讓商家們在投入時變得愈發謹慎，陷入了急于實現生意爆發卻又害怕虧損的兩難境地。

在此背景下，如何切實緩解商家的增長焦慮、提振經營信心，打造出一場“不內卷、好增長”的大促，無疑就成為了電商平臺面臨的一項考驗。

我們注意到，在今年618前夕，抖音的電商廣告投放平臺巨量千川已經敏銳地捕捉到了商家的實際需求和增長焦慮。

針對商家參與大促活動時流量少、門檻高、競爭難等痛點，巨量千川在618這一年中關鍵營銷節點，推出力度空前的平臺增量和政策支持，拿出了最高百萬紅包和億級流量激勵措施。

另外，對于重點產品全域推廣、AI服務能力等方面進行升級，助力商家降低營銷門檻、實現流量和銷量的雙增長。

今年618巨量千川提供的全鏈路解決方案，有望助力平臺商家在大促的激烈競爭中成功突圍，實現更大的增量和更強的爆發。

 

 

高質量增長機會，助商家全域生意爆發

商家在618等大促期間真正需要的增量，既要有“數量”，更要有“質量”。只有高質量的增長才能保證商家在激烈市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。

今年618我們看到，巨量千川就給商家提供了更適宜的生意土壤、更廣闊和更高質量的增長空間。

具體來說，巨量千川充分發揮自身技術和平臺優勢，圍繞產品升級、行業扶持、流量策略、AI服務能力四個層面都拿出了前所未有的增量支持，并針對高膨脹、高爆發行業投入更多資源，有望從根源上改善商家痛點，驅動高質量增長。

首先是商家在大促期間容易面臨的流量少、流量貴等問題。雖然消費需求集中爆發，為平臺帶來了可觀的增量，但同時競爭也異常激烈。換言之，作為電商的“生命線”，大促期間流量的獲取難度反而會進一步增加。

為此，巨量千川在618期間對全域推廣的能力進行了全面升級，為商家拓寬流量渠道提供了有力支持。

首先是直播全域推廣在這次618直接進化到了2.0版本，對產品能力進行了一大波提升，調控更靈活，跑量更隨心。

在諸多的升級點中，最亮眼的便是調控能力的升級，其中素材控成本追投功能讓商家在穩定ROI的情況下加速素材探索，素材放量追投能力的升級則讓商家能在短時間快速激活素材；人群調控功能支持多種定向方式，讓商家能夠更精準地觸達目標受眾；搜索調控功能則支持追投搜索結果頁首屏位置，搶占更多曝光機會。

 

另外，放量能力、策略增效、AI能力等多方面的升級，進一步提升了大促跑量的效果。直播規劃功能可為商家額外帶來15%-30%的大場跑量爆發效果，素材上傳數量的提升也解決了商家大促期間素材量大的需求。在策略增效層面，直播全域推廣可為商家帶來自然流量和廣告流量的更好協同，幫助商家提升超過10%的跑量效果。此外，AI能力的升級，大幅提升投放效率，助力商家投放更省心。

今年抖音618，直播全域推廣還有億級流量激勵和最高100萬元紅包補貼、減輕商家經營壓力，助力大促更強爆發。

 

與此同時，在推商品場景，商品全域推廣對素材能力、授權轉移、數據分析三大功能進行了升級，幫助商家更輕松地實現爆單，全面推爆好商品。素材能力升級后，計劃可上傳數量全面放開同時提升了自主上傳素材起量率，良好釋放素材潛力。

商品全域推廣授權轉移也進行了全面升級，支持多店鋪分別授權，實現商品生意最大化拿量。數據分析功能的升級，則幫助商家多維度進行數據分析并及時監控商品的消耗狀態。

 

此前的年貨節，“古井貢酒”就是通過全店商品使用商品全域推廣，成功撬動貨架場增量，GMV環比提升了767%。如今在618期間，巨量千川還將額外提供雙重激勵加持，千萬獎金持續派發，不僅部分商品可獲無門檻補貼，單店鋪最高還可獲10萬元消返紅包，為高膨脹、高爆發行業的大促生意再添一把“火”。

其次，大促期間，商家往往面臨較高的活動參與門檻和較大的資金壓力。注意到這一點的巨量千川，在今年618期間進一步降低了補貼和資源的獲取門檻，提高了獎勵力度，為商家提供了更豐厚的扶持補貼。