為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為北京現代提交的案例，案例名稱為：《北京現代 與勝達來一場短逃離》。

一、 方案背景

內卷已成為當下社會主要征象，在職場競爭和現實壓力下，上班族渴望逃離內卷泥沼，甩掉負面情緒，有更多時間和空間去體悟生活感受美好。短暫逃離鋼筋水泥的叢林，在戶外掀起一場撩動自我的情緒起義，是北京現代第五大受眾群體面對社會痛點的精準吐槽和自洽，在無力改變現狀的情況下，依然要證明自己不被馴服，且有足夠能力追尋更優質的生活。

二、 創意策略

我們敏銳洞悉社會情緒，將受眾意愿與北京現代第五代勝達外形硬朗、性能強悍、空間多變等產品特點巧妙結合，通過合作抖音頭部流量平臺，打造#與勝達來一場短逃離#戶外話題營銷，圍獵用戶需求，多元化吸引用戶參與，深化“輕奢戶外SUV”產品定位，為第五代勝達上市造勢。

三、 案例詳細內容

話題引導+多元化互動制造共鳴。通過#和勝達來一場短逃離#話題引導社會情緒，將產品特點綁定用戶情緒閾值，瞬間制造最廣泛的情感共鳴，并發布AIGC貼紙、#第五代勝達上市#眾測、小飛盒拍攝、剪映模板輸出、熱點沖榜、定制達人合作等多元互動方式，吸引用戶投身戶外短逃離的輿論場域。

線下活動+綜藝贊助深化產品形象。以親子露營為主題的線下活動落地，以及達人線下體驗，線上場景化內容沉淀等營銷動作，助力夯實第五代勝達親子+戶外標簽；贊助《心動一千一百公里》明星旅行真人秀綜藝，共創明星短逃離vlog，抖音&衛視多端露出，提升第五代勝達聲量，深化輕野形象。

打造IP話題陣地。聯合小紅書IP打造#戶外輕野節#，線上話題陣地配合達人內容場景化釋放賣點，優質達人內容助推發酵傳播，帶動UGC內容沉淀助力話題發酵及標簽樹立；線下結合多元輕戶外場景，定制路亞、露營主題以及騎行主題線下體驗活動，卷入多圈層達人及俱樂部打卡炒熱活動。

借助高端話題引爆上市熱度。搜狐創始BOSS與北京現代領袖BOSS共創#大競爭格局下的長期主義#預售直播，以行業Leader的名人效應吸引高凈值人群關注，通過高端局為第五代勝達產品力背書，為上市預熱。

四、 推廣效果

為第五代勝達上市帶來頂流聲量和曝光度，迅速確立產品形象，奠定市場基礎。

#和勝達來一場短逃離#話題總播放量7.4億；AIGC全民任務共創99個KOC視頻、播放量1.6億；眾測任務累計作者投稿量1492條，小飛盒累計參與8870人、互動量3萬；話題沖榜最高登上抖音熱點總榜單TOP2及抖音種草榜單TOP1；星圖達人合作共42人、累計總播放量 3776萬。

150位達人探店跟進#與勝達周末逃離攻略#共達成瀏覽量150.41萬，總互動數4197；明星旅行綜藝累計全網曝光5.18億、累計播放量1.16億&互動量47.72萬；明星共創vlog播放量105.6萬、互動量3.3萬。

戶外輕野節IP話題頁曝光達8242.6萬+；合作IPK達人11位，達人總曝光達1558.9萬次，總互動達 1萬+次，共產出5篇千互動爆文。

“搜狐汽車”視頻號直播間觀看量5.21萬，“BOSS1加1”視頻號直播間熱度值466.90萬。