為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為問界提交的案例，案例名稱為：《問界M9獲第五屆《汽車風云盛典》“風云2024主題車”傳播營銷案例》。

一、方案背景

近年來，隨著汽車市場的快速發展和消費者需求的日益多樣化，中國汽車行業迎來了前所未有的變革。新能源汽車的興起、智能化技術的突破以及年輕消費群體的崛起，都為汽車品牌的營銷傳播帶來了新的挑戰與機遇。在這樣的背景下，問界憑借其在新能源和智能化領域的深厚技術積累，以及對用戶需求的精準洞察，成功在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得了消費者的廣泛認可。

《中國汽車風云盛典》作為由中央廣播電視總臺主辦的權威汽車評選活動，為總臺的重點項目，被譽為中國汽車界的“奧斯卡”。 《中國汽車風云盛典》通過貫穿全年的融媒體傳播，整合大小屏資源，為消費者提供權威、專業的購車參考，同時為汽車品牌提供了一個展示自身實力、提升品牌影響力的絕佳平臺。問界M9入選《中國汽車風云盛典》并榮獲“風云2024主題車”，使問界品牌及問界M9借助總臺強大的媒體資源，進一步提升品牌知名度和影響力，同時通過展示其創新能力和產品優勢，鞏固其在新能源汽車領域的領先地位。

二、創意策略

在當前的汽車營銷環境中，傳統的廣告宣傳和單一的傳播渠道已難以滿足品牌與消費者之間深度互動的需求。消費者更加注重品牌故事、產品體驗以及與品牌的情感連接。因此，問界品牌在《汽車風云盛典》事件傳播策略上進行了大膽創新，以“智慧重塑豪華，探索前進之路”為核心傳播主題，圍繞“品牌新豪華戰略、產品傲人銷量、技術數智化成果、用戶服務與口碑”四大傳播抓手，打造全方位、多層次的傳播矩陣。

核心策略：

1. 整合優勢資源：利用央視資源，全方位展示品牌實力。通過整合多渠道資源，形成傳播合力，提升品牌聲量。

2. 多渠道分發：覆蓋多類型媒體平臺，包括行業媒體、垂直媒體以及新媒體平臺，形成矩陣化傳播。通過深度內容與大眾化內容并重，廣泛傳播產品性能和智能科技。

3. 遞進式傳播節奏：從入圍官宣開始，采用遞進式傳播策略，逐步釋放品牌故事和市場表現。通過延長傳播周期，為銷量沖刺造勢，同時保持公眾對品牌的持續關注。

4. 多元化內容產出：媒體紛紛為品牌打call，多家行業媒體、跨界媒體以第三方視角，通過視頻二創形式對問界M9獲獎視頻信息進行深度解讀，印證問界品牌及產品與第五屆汽車風云汽車主題“數智”高度契合，充分展現品牌及產品實力，進一步強化大獎實至名歸的認知。

三、案例詳細內容

1. 傳播目標與核心信息

· 傳播目標：通過傳播，強化品牌“數智化引領者”形象，提升企業在新能源汽車領域的知名度；增強問界在智能技術研發與應用上的行業影響力，構建產品正向輿論氛圍；依托權威背書深化用戶對品牌的信賴，擴大品牌在主流消費群體及行業圈層的影響力，最終成為汽車行業數智創新的領導者，引領技術潮流。

· 核心信息：以“智慧重塑豪華，探索前進之路”為傳播主題，突出問界品牌/產品/技術實力及全場景數智服務等方面的領先優勢。同時，結合權威機構技術認證、行業專家對其數智化成果的肯定等背書內容，展示問界M9車型的卓越性能和市場表現，傳遞“用戶自豪是公司價值，用戶安全是公司生命”的企業使命。

2. 傳播規劃與執行

· 大獎預熱期（1月4日-14日）：

o 視頻媒體傳播：多家行業垂直媒體從產品力解讀以及獎項盤點等方面進行全面傳播。

· 大獎傳播期（1月27日-2月12日）：

o 放大官宣聲量：在主流權威媒體及行業垂直媒體平臺實現同步發布，擴大官宣覆蓋面；

o 垂直媒體：發布官宣稿件，強調獎項背后問界在數智技術領域的突破，結合權威背書解讀其數智化成果的行業價值；

o 主流視頻媒體：邀請主流垂直媒體，推出結合真實用車場景的評測內容，具象化展示問界M9產品全方位優秀表現，印證問界M9獲獎實至名歸；

o 全平臺視頻矩陣：擴散獲獎官方視頻及二創內容，通過媒體個人視角，對問界M9獲獎事件進行解讀，強化了問界品牌及問界M9產品實力；

o 行業圈層：借行業內有影響力媒體個人社交平臺，為獎項背書，同時擴大傳播。

o MCN矩陣傳播

通過篩選不同粉絲量級的KOC和KOL，進行原創圖文/視頻創作和轉發擴散，圍繞技術積累、制造底蘊和跨界融合，輸出中國高端智慧新能源汽車產業領域中的佼佼者形象。同時，從生活場景入手，圍繞旅行、過年等角度突出選擇問界M9是正確的，引發用戶對問界M9的真實使用感受，構建溝通的橋梁，讓用戶產生向往感和認同感。

四、推廣效果

1.核心傳播成果：

以問界M9榮獲央視“風云2024年度主題車”為核心，通過“權威背書+熱點借勢+精準傳播”三環聯動，構建多層級傳播矩陣（覆蓋央視財經直播、門戶網站、垂類媒體、自媒體及大咖朋友圈）。

2.入圍期成果：

o 傳播規模：20家媒體發布視頻、7位媒體人發布朋友圈，主動傳播27篇，88頻次；

o 曝光數據：1293w+總曝光量。

3.獲獎期成果：

o 傳播規模：3家行業重點媒體發布深度稿件/視頻、5家媒體視頻二創形式解讀、14家媒體發布切片視頻、35家媒體朋友圈打call，主動傳播129篇，575頻次；

o 曝光數據：全網1.7億+ 總曝光量。