最近，聽到一種有趣的觀點。
“極越的倒下，究其背后最根本的原因，還是經(jīng)營層面出現(xiàn)了巨大的問題。但整個團隊，包括產(chǎn)品本身，以及研發(fā)體系，其實并沒有散架。這時候，如果有電動化轉型乏力的傳統(tǒng)車企愿意抄底接盤，其實是非常不錯的時機。”
而從下方的評論來看，許多網(wǎng)友紛紛表示認同上述觀點，認為極越算得上較為優(yōu)質的資產(chǎn)，遠沒有到一蹶不振的地步。只要能夠搶救得當，還有起死回生的可能性，甚至會給“新金主”帶來不錯的賦能。
但我，卻不這么認為。
就拿一點證明，單論極越01與極越07切入的細分市場，結合兩款車型自身的綜合實力，想要賣好實在是太難了。絕不是危言聳聽，無論換成誰來操盤，成功的概率都微乎其微。
畢竟，終端消費者正面臨著愈發(fā)眼花繚亂的選擇，但凡你存在明顯的短板，加之品牌層面沒有太多的光環(huán)，身處目前的大環(huán)境下已經(jīng)很難沖出泥潭。
情況，就是這么情況。
由此不禁延展，類似極越般弱者的逐漸倒下，也在印證一個過去多篇文章中都提及的道理：“醒一醒！中國車市將會贏者通吃。”
更直白來講，與曾經(jīng)傳統(tǒng)燃油車時代的百花齊放不同，身處游戲規(guī)則發(fā)生翻天覆地的全新賽道，勝利只會屬于少數(shù)人。
而“同質化”則是背后最大的“殺人魔”。
“車子都差不多，買銷量最高的”
相信很多讀者乍一看今天文章的標題，都會感到有些一頭霧水。本段的小標題，便是最言簡意賅的解釋。
理性客觀地講，雖然我一直是一位堅定不移的電車愛好者，但也曾經(jīng)歷過那個多姿多彩的傳統(tǒng)燃油車時代。
無論合資品牌也好，自主品牌也罷，大而全的車企也好，小而美的車企也罷，紛紛擁有自己的“特色”，非常容易在消費者心中建立起屬于各自的標簽。
可如今，一切卻發(fā)生了翻天覆地的變化。
尤其是今年以來，當新能源車零售滲透率自7月首次突破50%大關，已經(jīng)連續(xù)5個月超越傳統(tǒng)燃油車成為主流。但作為見證者，卻發(fā)現(xiàn)應接不暇涌入大盤的新產(chǎn)品，變得越來越“無聊”了。
至于為什么要打引號？并不是說真的那么乏善可陳，而是某種程度上越來越像。都續(xù)航很長，都加速很快，開起來都很平順，坐起來空間都很大，甚至價格都極具性價比……
眼下，評判一款新能源車的好與壞，好似只剩下智能化的好與壞一條論據(jù)。奈何，隨著類似華為般巨頭的不斷發(fā)力與席卷車市，就連這一點都變得可以在使用“鈔能力”后被迅速彌補。
反正，照此形勢發(fā)展下去，“同質化”將會愈發(fā)嚴重。
一家家交出靈魂的主機廠，慢慢徹底淪為所謂的代工廠。一位位潛在客戶抉擇究竟買什么新車時，其本身對應的銷量與品牌的光環(huán)，將成為最主導的因素。
進而，引發(fā)的連鎖反應便是，那些本就占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢與主動權的頭部梯隊成員，在馬太效應的加持下會賺得更加盆滿缽滿，并且與身后追趕者的距離會越來越遠，直到把它們“耗死”為止。
不吹不黑，一旦你陷入到“平平無奇”的漩渦之中，很快就會被洶涌襲來的潮水所淹沒。而最近一段時間，能夠看到各種各樣的文章，都在為明年的中國車市，渲染與營造一種焦慮與血腥的情緒。
必須承認的是，我也是其中一員。
根本原因，還是由于經(jīng)歷了今年的洗禮，能夠強烈感受到少數(shù)領跑者的野心與決心到底有多大。再考慮到整個大盤，已經(jīng)很難迸發(fā)出太多的新增量來滿足它們，而存量競爭注定意味著有許多人要離開牌桌。
極越的倒下，不會是個案，“同質化”往往是巨頭們愿意看到的。
“贏者通吃不假，但贏家不止一位”
實際上，正如文章開篇所言，“同質化”的終局就是“贏者通吃”。而截至目前，不止一位車圈大佬發(fā)出了類似的判斷。
譬如，早在2023年的業(yè)績說明會上，王傳福便指出：“當下是快魚吃慢魚的時代，不是大魚吃小魚的時代，車企在未來3-5年如果沒沖上去，就沒機會了。”
譬如，同年的李想也曾表示：“到2028年中國新能源汽車滲透率可達90%，如果行業(yè)只會留下四五家企業(yè)，比亞迪、特斯拉、華為都會在其中，我們試圖要留在牌桌上，至少單年要賣出超300萬輛車。”
再譬如，給了所有人震撼一擊的雷軍，今年同樣在接受采訪時說：“一旦智能電動汽車消費電子化，行業(yè)發(fā)展就會像消費電子一樣，當15-20年后行業(yè)進入成熟期，全球前5名將占有80%以上的份額。”
不可否認，上述逐字逐句，都能視作強有力的佐證。
當然，相比之下，同樣有人持有反對意見，就像李斌。在他看來，“汽車行業(yè)從來都不是贏家通吃，行業(yè)競爭非常強。明年會進入到?jīng)Q賽圈，但決賽遠遠不會結束。”
對于這樣的輸出，只能同意一半。明年，徐徐拉開帷幕將是一場關乎格局的“大決戰(zhàn)”，的確沒有任何的爭議。
但我卻更愿意相信，隨著炮火逐漸平息，終局依舊會是“贏者通吃”。至于時間維度，可能需要3年，或許會是5年，甚至不排除10年。不過，也并不完全照搬手機行業(yè)，基本只有5-6家能夠留下分羹。
中國車市的“贏家”，明顯將多一點。
借用美團王興的話：“未來汽車產(chǎn)業(yè)的格局，大概率是3+3+3+3，形成3家央企、3家地方國企、3家民企、3家新勢力共存的競爭格局。”
至于數(shù)字，或許會存在一定偏差，方向卻沒有錯。哦，對了，不要忘記，雖然合資品牌的在華份額仍在急劇萎縮，可瘦死的駱駝依舊比馬大，它們之中的某些選手，絕不會輕易放棄這塊全球車市之中最大的“蛋糕”。
寫到這里，文章臨近尾聲，最后想說的是：“任何一個行業(yè)，有些參與者從一開始注定就是陪跑的命。到了越來越同質化的中國車市，亦是如此。”
好在，贏者通吃不假，贏家卻不止一位。
面對明年的“大決戰(zhàn)”，當寒氣不斷傳遞，每一家真正比拼的，將是誰握有的糧草更多，誰擁有的家底更厚，誰帶著向死而生的決心。”
“熬吧，熬下去，熬到其它人倒下的那天。”