為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為方程豹提交的案例，案例名稱為：《方程豹 豹 8 上市傳播》。

一、方案背景

傳統硬派越野車長期深陷“性能與舒適不可兼得”的桎梏：極致越野能力往往伴隨駕乘體驗的犧牲，而追求公路舒適性的產品又難以征服復雜路況。品牌深刻洞察用戶對“全場景、全能型”高端SUV的渴求，繼首款車型豹5成功破局后，重磅推出豹系列旗艦力作——豹8。豹8承載著方程豹品牌向上的使命，旨在徹底打破性能與智能、越野與豪華之間的壁壘，依托比亞迪尖端新能源技術與華為深度賦能的智能科技，將“電驅越野”推向“智能硬派”的全新高度，滿足用戶對極致性能與頂級智能體驗的雙重期待。

二、創意策略：比亞迪 x 華為強強聯合，打造國貨旗艦認知

作為比亞迪和華為首次聯合開創的智能硬派車型，豹 8 承載著兩大科技巨頭的深厚技術底蘊和創新理念，具有獨特的戰略意義。它定義了國貨旗艦的頂級價值，開創了自己獨特的價值公式 ——8=4x (1+1)。

從新車上市前，比亞迪與華為就開始緊密合作，通過一系列預熱活動，在行業內外引發廣泛關注，讓市場對雙方的合作成果充滿期待，這便是「方華」聯合帶來的初步影響力。而在上市發布會階段，更是通過雙方的品牌號召力，邀請到各界重磅嘉賓跨界助陣，從科技領域到其他領域，全方位吸引不同圈層的目光，致力于將豹 8 打造成為國貨旗艦，成為國民首選的硬派 SUV，在消費者心中建立起牢固的品牌認知。

三、案例詳細內容：立體矩陣造勢，沉浸體驗破圈

1、“8=4×（1+1）”，價值公式全方位滲透

聚焦豹 8=4x（1+1）價值公式及華系 998 話題，構建起立體化傳播矩陣。在傳播過程中，充分利用央媒的權威性進行價值定調，讓大眾從官方層面認識到豹 8 的重要意義和卓越價值；借助融媒的廣泛傳播力和影響力，對價值公式進行深度解讀，讓更多人理解其背后所蘊含的技術實力和創新理念；同時，跨界媒體從情感角度進行傳遞，引發消費者的情感共鳴。通過這種全方位、多維度的傳播方式，集中為上市發布會話題造勢，傳播鏈路全面覆蓋不同圈層用戶，強化全民對豹 8 國貨旗艦的認知。

2、沉浸式技術展區，具象化演繹“智勇雙全”

豹 8 上市發布展示外場設置「智勇雙全 & 星艦美學」「智感非凡」「勇享非凡 & 雙倍安全」三大展區，將豹 8 的外觀內飾設計、AI 智能座艙、智駕表現、整車安全等核心亮點進行集中呈現，讓觀眾能直觀感受到車輛在設計、智能、性能及安全等方面的卓越之處，進一步強化方程豹個性、技術、安全等品牌標簽。

3、科技與體藝雙重破圈，引爆全民關注

發布會特邀華為公司領導（遲林春）親臨助陣，彰顯雙方深度合作，強化科技背書；同時邀請奧運舉重冠軍侯志慧、李雯雯、劉煥華登臺，以其“中國力量”的“勇者”形象，完美契合豹8硬派精神；著名主持人、豹8準車主汪涵的現身，以真實用戶視角分享選擇理由，極大提升信賴感與親和力。

此外，活動覆蓋全國核心汽車、科技、財經媒體逾750家；線上聯合120+家媒體平臺同步直播；特邀70+位方程豹品牌核心用戶代表現場見證，構建口碑傳播源點。發布會巧妙融合科技發布、冠軍故事、車主對話，實現從汽車圈層向科技圈、體育圈、大眾娛樂圈的有效滲透。

四、推廣效果

1、上市媒體傳播價值深化

累計閱讀量超 2188w，互動量超4.9w。汽車、科技類媒體對豹8進行了詳細評測和報道，從專業角度解讀了豹8的技術優勢和產品亮點，引發行業內外的廣泛討論和關注。

2、直播觀看人次創新高

比亞迪、華為、方程豹三方聯播上市發布會，觀看人次再創歷史新高，官方全平臺直播觀看量超3062萬，互動量超100萬。如此龐大的觀看量和互動量，充分證明了消費者對豹 8的高度關注和期待。

3、多平臺話題持續霸榜

發布會相關話題在微博、頭條等多個平臺持續霸榜，累計熱搜話題超16個，微博#比亞迪華為聯合發布豹8上市#、#方程豹 豹8#兩個熱搜話題上榜，在榜時長超1.5小時，截止至 17日累計傳播閱讀量1.9億+，討論量8.3萬+。